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黄金周秋装遭遇“滑铁卢” 运动休闲服唱主角

文章来源:中国服饰加盟商网　　发表时间：2007-10-27 　　阅读次数：
       这个黄金周挺特别，以往商场里唱主角的众多穿着类商品，无一例外地成了“哑弹”。折腾了四五天也没见那个商场的秋装拿出令人满意的业绩来，销售增量平平无奇，倒是运动休闲类却鬼使神差般地连续走强。来自购物中心、新世纪商场、泰富百货以及恒隆商场的消息是，短短５天内，运动休闲类服装 销售猛增，同比增幅高达５０％以上。
　　该火的不火——秋装滞销，行家直呼“无厘头”


　　当季服饰在黄金周里一反常态的走弱，这在过去的销售历史中是相当少见的。论上柜时间，早在１个月前，诸如当红品牌的秋货就摆上展厅预热市场；论款式、出样，众路品牌早已将最新款、最流行的货品悉数送上；论优惠，３大商场统一的折扣不谈，众品牌还有不少本品牌内部的优惠。横看竖看，这当季的秋装没有不火的道理。


　　可业绩却是硬道理，没有销售额，就没有发言权。“这个黄金周，穿着类的销售确实不怎么样，仅与平时的销售持平。”泰富百货商场经理说道。秋装“无厘头”式的滞销，着实让许多行家看不懂。某商场女装部经理告诉记者，按理说，薄风衣、双件搭配的上衣……这些都是现在最俏的货品，即流行又实用。可现在偏偏就是卖不动，你有什么办法？


　　不该火的火了——运动休闲装，一不小心竟成了“主角”


　　令行家们看不懂的还多着呢。过去仅仅定位于学生消费的运动休闲服却异军突起，上衣、裤子、鞋子、户外运动用品……全线开花。不过，卖得最俏的当属运动休闲服饰，网球衫、轻便的夹克等等，３００多元的客单价，每天走得相当好。


　　过去，运动休闲装的概念是学生族的专利，但从这几天的销售来看，这个观念恐怕得更新。据新世纪商城的工作人员介绍，长假期间，运动装的消费更多是一些成年人，年龄大体在２５－４５岁左右。所谓的学生族倒并不多，反而在篮球鞋、足球鞋柜台前，学生模样的消费者倒不少。


　　其实，运动装之所以能够吸引这么多成年消费者，这与厂商营销策略的调整不无关系。综看各大商场，耐克、阿迪达斯等品牌不约而同的推出了运动休闲系列，其目的直接定位于城市中青年消费者。从这个层面来看，运动休闲装的异军突起是有备而来。
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