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中国高级男装“蓝豹”用信念为品牌开路

文章来源:中国服饰加盟商网　　发表时间：2007-11-15 　　阅读次数：

　　在沉默期里，“蓝豹”请普华永道做财务审计，麦肯锡做战略分析，奥美做产品市场定位。他们跟世界一流的意大利西服专业人士的合作也从未间断，著名工艺师多梅尼格应邀对公司全覆衬工艺，进行了为期半个月的技术辅导，使“蓝豹”西服全覆衬工艺水平得到了全面提高：设计师佩罗尼在生产现场手把手教每个操作工人的操作姿势；工艺师佛朗哥将从原材料控制到成品包装和运输每个细小的环节，都分析和贯彻得精华毕现，这些人都是在为世界最高端的成衣品牌工作着的一线大师，他们每一位的到访，都为“蓝豹”“倾尽全力，刨造完美”的理念增加了砝码。董事长吴建卫多次说：“我们要树立这样的信念，我们做的西服是最好的，每一件都力求完美。”
　　酒香还要会吆喝
　　“蓝豹”曾经是品牌宣传方面的获利者，以最初的高起点形象宣传迅速扩大了知名度，同时打开了市场。所谓的“出名要趁早”，率性一点的理解是“晚了就不过瘾了”，但从一个企业、一个品牌发展的角度看，这是同行业话语权的争夺，也是消费者注意力的征服。现在新登场的品牌都要挑选大型活动隆重亮相，或提出一个响亮的“新概念”以期成为谈论焦点，或以明星代言助阵，新奇服装秀标新立异，曾有一职业经理人告诉记者：尽管品牌宣传的很多种方式已经模式化，但其大大缩短品牌知晓率所用的时间、增强加盟代理商信心方面的功能却屡试不爽、看来“新酒”上市，会“吆喝”确实是必需的。
　　酒到底香不香，只有喝了才知道。被最初的“名”吸引来的消费者和加盟商，也会随时考察产品的品质，尤其是定位于比较高端、成熟人群的品牌，目标消费者的消费心理和消费方式也都较理性，重实效，光靠“名”显然是不够的。我们看到在“蓝豹”的运作调整中，不约而同地强调了“执行力”、“细节”、“说到做到”，这是一种品质的追求。“蓝豹”始终重视其旗舰店形象的设计，也证实这些宣传低调的品牌其实并未将品牌形象的重要性忘记。
　　然而不可否认，中国市场的服装品牌可谓日新月异，正如“蓝豹”也很客观地认识到“这是一个属于诞生的年代，也是一个属于忘却的年代”，每天都有这样一些企业投身到品牌的市场肉搏战中：以OEM起家的、实力强劲管理有序的本土新品牌，被国内企业收购的、在国外已经形成一套相对品牌文化体系的国外品牌，还有即使自身不做宣传，世界的目光也趋之若鹜的国际知名品牌……在这样的繁华或者说喧哗之中，乱花渐欲迷人眼，低调很大程度上冒着被忽略、遗忘，从而知名度和市场萎缩的风险。
　　服装本身就是外化的产品，是人的身份、品位的名片，服装品牌内功要练，“外表”功夫，似乎也少不了。 
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