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“以纯”搭车世界杯的启示

文章来源:中国服饰加盟商网　　发表时间：2007-11-23 　　阅读次数：
       世界杯偃旗息鼓，与深圳咫尺之遥的虎门一家服装企业眉开眼笑——作为惟一获得特许使用世界杯标志及其吉祥物等标识的休闲服装品牌，“以纯”抓住了今年最大的商机。
　　回顾“以纯”搭乘世界杯“便车”的做法，对其它与世界杯商机失之交臂的企业具有很多的积极意义。 
 
  
 
　　“以纯”获得国际足联的特许授权后，一方面根据参加世界杯足球比赛的主要国家的队服的颜色都设计制作了相应的男女T恤。并在国内3000多家专卖店和东南亚、中东等地的加盟店中，把这些服装摆放在展台最显眼的位置，吉祥物狮子格里奥点缀其中，格外吸引消费者的眼球；二是为德国世界杯比赛现场的中央电视台记者、编辑和主持人总共超过500人的庞大报道阵容提供了国际足联的授权服装，通过央视海量的收视群体强化了自身的品牌形象……
　　据媒体报道，在世界杯期间，“以纯”休闲服曾创下单天单店卖出400件T恤的纪录。“以纯”搭在世界杯的特许列车上到底赚了多少？企业称这是商业秘密不肯透露。但该公司一位负责人表示，经过这次与国际足联的合作，“以纯”也经历了一次国际化标准管理的提升，从而加快了进入欧美、日韩等市场的步伐。
　　抓住国内国际重大赛事（活动）的“特许”机遇，不但借助外力提升了品牌知名度和企业的影响力，从而赢得更大更广的市场份额；更为重要的是以此经历了“国际化标准管理”的严格检验，使品牌的国际化程度得到大幅提升。这就是虎门“以纯”此次成功的营销推广给我们的启示。
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