设为首页加入收藏
今日导读
当前位置>>流行资讯>>行业动态  搜 商：

中国服装界为什么没有诞生GAP和H&M？

文章来源:中国服饰加盟商网　　发表时间：2007-11-26 　　阅读次数：
    中国的服装企业在改革开放的十几年中，也在消费者这块土壤中不断变化，不断改变种子的品种，调整自己品牌的方向，寻找在市场中生存的机会。关注消费者、关注消费趋势的变化、关注消费结构的变化，就是在关注土壤的变化，选择适合的种子播下去。我相信只有使用科学的方法，土地才可以高产，中国未来才会诞生出顶级的品牌。忽视这个问题，企业就会被土壤所抛弃，虽然播了种子，但是却无所收益。
　　你的品牌定位在哪里
　　谈到这里我们必须要说一下消费者收入的问题，因为消费者的收入直接关系到他们选择何种生活方式，一个月收入5万元的人，他的生活方式根一个月收入只有5000元的人是有巨大差异的，月收入只有1000元的人跟月收入5000元的人的生活方式也是不一样的。那么我们的品牌，就要定位到适合的土壤上，而收入是消费者选择产品，选择品牌的重要因素。一般而言，收入越高的群体对品牌的忠诚度相对越高，收入越低的群体对品牌的忠诚度相对就越低；再就是越简单的产品越需要用品牌去引导消费，越复杂的产品也同样需要用品牌去引导消费，而介于中间的品牌则需要满足消费者的即时欲望，从而去获得生存的空间。
　　当谈起中国人口时，所有人都知道中国人口数量巨大，市场巨大，但是在中国迄今为止却没有出现GAP这样规模的品牌，原因在于拥有巨大的市场却没有相对应的巨大购买力，再就是国内的企业没有能力去满足这个巨大市场的需求。这个市场不仅仅是我们自己看好，我相信很多国外品牌都看好。ZARA来了中国，GAP也要在中国开店，对于这些时装界的巨鳄，我们要想与他们一决高低，就要对市场结构有一个清晰的认识。不过有些经济学家的话却如当头一盆冷水令人难以兴奋起来，比如樊纲教授说，收入差距拉大这一趋势将会持续很长时间，至少在将来5-10年内不会逆转。说的直接一点，中国的贫富差距在未来的5-10年里还会是一个持续现象，而且在中国没有真正的中产阶级。
　　中产阶级是奢侈品牌和高档品牌生存的根基和土壤，没有中产阶级我们的品牌在市场推广中会面临很大的选择。中国的市场结构与欧洲不同，欧洲的市场结构是一个橄榄形，而中国是一个标准的三角形结构。橄榄形结构的特点是，有钱阶层很少，无钱阶层也少，最多的是中产阶层。而中国是有钱阶层很少，无产阶层却占了很大比例，虽然中国的中产阶级在快速成长，但在未来的5-10年内依旧很难形成真正的中产阶级。我讲这个话的目的是要让企业明白，你的品牌定位在哪里。中国所谓的中产阶级不足以维持流行和推动时尚，而在国外中产阶级是流行和时尚的普及者，而无产阶级和低收入阶层只是把流行和时尚最大化并让流行时尚最终消失，因为他们最终关注的是价格，他们只是追随消费。中产阶级是品牌生存的肥沃土壤，没有这个土壤作根基，我们的企业在产品发展和公司策略发展上将会面临一个两难的境地。
　　　相关文章
2006-04-12
服装界猛刮“郎旋风 ”
2006-04-05
服装界猛刮“郎旋风”
2006-03-31
“中国意大利年”两国服装界再携手
2006-03-30
服装界奥斯卡揭晓海澜之家获大奖
2006-03-15
3月中国服装界时尚风暴地图
2005-12-17
服装界，明星代言风究竟往哪个方向吹
2005-12-14
国内外服装界相约北国冰城时装盛会
新闻搜索:
标签： 服装界
厦门新浪漫时尚服饰有限公司
行 业
时 尚
人 物
营 销
品 牌
频道精选
推荐品牌
行业联盟
服装服饰 建筑建材 运动体育 包装印刷 节能环保
机械设备 美容化妆 政府招商 物流运输 旅游旅行
教育培训 玩具礼品 IT电脑 食品饮食 医疗保健
皮鞋球鞋 招商加盟 服装加盟 化工制品 人才招聘
医药招商 供应商 出口商 加盟商 小商品
声 明

中国服饰加盟商网对本网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性；您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。中国服饰加盟商网，有权但无此义务，改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

关于我们 | 加盟宝 | 广告服务 | 汇款方式 | 联系我们 | 本网动态 | 网站帮助 |
版权所有(c)2003－2007 中国服饰加盟商网 客服QQ 有事Q我 客服QQ 有事Q我 链接QQ 交换友情链接请Q我

客服QQ 有事Q我 客服QQ 有事Q我
本网名称:中国服饰加盟商网 中国服装加盟商网 域名:www.fsjms.com
闽ICP备 05022323 号 本网站常年法律顾问:郑少芬
服务热线:0591-83711017