才子男装借央视资源享奥运商机

　　2008年将至，世界对于北京奥运会的期待愈发强烈。如何利用奥运会这样一个全球高度关注的赛事向全世界宣传自己，共享奥运会经济资源，是所有想进入中国市场的国际品牌以及想进入国际市场的中国品牌的重大课题。作为2008年北京奥运会的“独家电视转播机构”，中央电视台自然成为了国内外众多企业目光的焦点，众多企业试图通过其“独家”资源分享奥运经济蛋糕。

　　2008年是才子集团“品牌奥运营销年”。才子将斥亿元巨资，借助央视这一传播平台成功实现才子品牌升级和突破。从目前广告的分布状态来看，才子广告将全面覆盖中央电视台几大主要频道，并通过细分受众、整合频道资源，以保证品牌传播的有效到达率。

　　奥运频道(原CCTV-5)：重金打造，共享奥运资源

　　鉴于2008年奥运会的特殊传播时机，CCTV-5将改为“CCTV奥运频道”。而奥运频道的节目作为稀缺性媒体战略资源，成为品牌营销的必争之地。其目标受众中男性观众占70%以上，与男装产品的目标受众对位性较高，为此，才子投入5000万元，重金锁定CCTV奥运频道。

　　从明年2月底开始，才子男装最新梁朝伟版影视广告将集中出现在CCTV奥运频道的《体育晨报》、《体坛快讯》、《黄金赛场》、《体育世界》、《顶级赛事》、《体育新闻》等多个节目的前中后，全天贯穿于动态新闻资讯及精彩赛事之间。从早到晚跨越20个小时，全天9次的高频度播出广告段位，也保证广告较高的受众接触率，成为了才子品牌高效传播的有力保证。

　　通过黄金时段广告投放，才子将抢占频道核心栏目赛事，占据最高收视区间，以收视高且稳定的王牌栏目及热点新闻，吸引更多眼球的关注。尤其是北京奥运会期间，奥运频道将引来收视的一个高峰期。才子选择这样的组合式投放，将进一步提升受众对于才子品牌的认知度。

　　CCTV-2《赢在中国》：为品牌形象加分

　　2007年12月11日，才子男装广告正式登陆《赢在中国》栏目，以5秒标版和15秒广告的形式出现。

　　自创立起，才子品牌便以“才子赢天下”的豪情壮志、富有原创民族文化特色的产品赢得了知识消费群体的青睐。而以“励志照亮人生，创业改变命运”为主题的大型电视选拔栏目《赢在中国》，是2006年中央电视台经济频道寻找创业英雄的“造星”典型事件。“只要你拥有创业激情和商业才干，你就有机会成功。”栏目广告语与才子所倡导的“只要拥有过人一面，即才子”的品牌主张不谋而合。

　　《赢在中国》从人们内心深处的需要出发，联手中国最具创造力的企业、集合国际最具活力的创投资金，调动全方位的推广手段，为中国创业者打造一个展示才华、实现理想的舞台。栏目的精心编排、优秀的传播平台、层层选拔的商业精英、专业独到的点评、丰厚的创业资金奖励，以及节目中全民参与投票的机制，这一切都保持了整个节目的高制作水准。而才子与《赢在中国》的合作，实现了“才子赢天下”核心价值与栏目的和谐统一，塑品牌一流形象，直面精英人士，一同感受商业英才的创业激情和非凡才能，以专业化的栏目传递品牌文化。

　　CCTV-3《星光大道》：携手大众娱乐舞台

　　才子选择大众娱乐栏目《星光大道》投放广告，是由于2007年才子在系列营销策略研究中，特别开辟一项“女性在男装消费品市场的主导地位”专业性研究的结果。

　　经过该项策略研究，才子选择《星光大道》栏目不仅因为主持人毕福剑的亲和力，更因为《星光大道》超乎人们想象的超高收视率，以及其吸引了在男装消费品市场占主导地位的众多女性消费者收视群体，而这一策略也在实际执行中得到了有效的印证。

　　在CCTV—5、CCTV—2大手笔投放广告的基础上，2008年才子将追加资金持续在《星光大道》节目中投放广告，旨在继续发挥《星光大道》的亲和力和稳定的收视率等优势，深入挖掘频道资源，进一步巩固和加深品牌在观众心目中的良好形象，提升品牌美誉度，为才子2008年的市场拓展工作提供最有力的支持。

　　奥运频道、《赢在中国》、《星光大道》等多样化的节目资源可使才子品牌宣传更有效地针对不同受众群体，起到了不同的广告传播效果。同时，才子男装最新梁朝伟版影视广告也将于近期投入拍摄，2008年正式登陆央视银幕。

　　2008年，才子将全面实施奥运营销策略。除了借助央视的优质栏目资源外，才子还将借助奥运会在北京举行的营销良机，用才子独到的营销策略让品牌乘奥运东风，展翅高飞，为才子伙伴的事业带来更大的商机和财富。