设为首页加入收藏
今日导读
当前位置>>加盟商学院>>营销管理  搜 商： 免费发布新闻>>>

若是长假改短假　节庆营销怎么走

文章来源:中国服饰加盟商网　　发表时间：2007-12-31 　　
　谈起节庆营销，更多的服装品牌营销策划们会想到“五一”、“十一”的商业报表。除了这些，我们还会想到更多品牌在春节期间，无论如何都会将自己的卖场打扮得喜气洋洋。而法定节假日的改革正在紧锣密鼓——
　　在中国内陆市场深受好评的淑女屋品牌，年销售额在品牌发展十年后达到5亿元。企业负责人说这个品牌的销售业绩上升幅度快，主要是因为品牌的节庆营销做得充分。而淑女屋品牌发展最快的阶段正是1999年以来，这期间的全国法定节庆规定正是1999年，国家对原有的法定节假日安排进行了大幅调整的时期：那次调整是，将“五一”“十一”放假天数分别由原来的1天和2天增加到3天，国家法定节假日由原先的7天增加到了10天。通过调整前后周末休息时间，形成了春节、“五一”“十一”三个连休7天的长假，被称为三个“黄金周”。而在这样的节庆假日对中国服装市场上的消费态势也有了很大影响。比如旅游业和大块的节庆休息日，让很多中国服装品牌针对节庆的需求，大多有自己的一套营销法则。
　　黄金周让国产品牌
　　陷入同质化竞争
　　淑女屋品牌就是顺应这样的节庆效应，专程研究自己独特的营销方式体系，其中包含了春节、复活节、端午、五一、中秋、国庆，圣诞等营销方案，将终端卖场的营销手法结合各传统节日的特色向消费者们表达出来。
　　北京阿尤女装品牌负责人告诉记者：“对于节庆营销，一直以来，中国的品牌消费意识还不成熟，所以更多的品牌是在面对法定节假日来被动地作节庆营销。这三大黄金周的常年存在，让整个服装的品牌消费在多年里呈现一种一年里面有三个高峰的态势。每一个品牌都会迎合这种节假日的分布，作比较粗放型的营销方案。但是，客观地说，大多数品牌在这中间产生的被动销售手段，大多是和商场一同打折，而不是结合自身独特的风格有战略有策略地作出精彩的节庆营销案例。”
　　北京阿尤女装品牌每年针对圣诞节有特别的圣诞装产品研发，也会针对节庆布置自己的卖场，让品牌在节庆期间有较好的商业业绩。但是，不可否认，三大黄金周所引发的市场折扣是普遍的，更多的品牌在折扣比拼中喘不过气来，不得不把更多库存货品拿到节庆期间的卖场上来倾销，这是有悖于真正的节庆营销概念的。因为，真正的节庆营销不仅仅是打折与降价。
　　“不得不说，这种休假安排，为居民出行、购物和休闲提供了时间上的便利，为拉动内需、促进经济增长做出了积极贡献。不过，在有好处的同时也有弊端存在。比方说服装品牌的营销来讲，在三大黄金周影响下，品牌也陷入同质化竞争的沼泽。&rdqu
[1] [2] [3]  [下一页] 
　　　相关文章
2007-12-29
店面装修也是营销手段
2007-12-29
店面装修也是营销手段
2007-12-29
国产服装品牌营销,还是有点嫩
2007-12-29
服装营销:服装业引入互联网关系营销
2007-12-28
饰品连锁店的营销策略解密
2007-12-27
营销管理创造销售奇迹之静销力法则
2007-12-27
“地铁营销”兴起 北京十几家地铁商场连开业
2007-12-27
PPG最适合数据库营销
2007-12-26
营销管理专业管理拓宽新思路
2007-12-25
营销管理自创童装品牌之路
新闻搜索:
标签： 营销
厦门新浪漫时尚服饰有限公司
行 业
时 尚
人 物
营 销
品 牌
频道精选
推荐品牌
行业联盟
服装服饰 建筑建材 运动体育 包装印刷 节能环保
机械设备 美容化妆 政府招商 物流运输 旅游旅行
教育培训 玩具礼品 IT电脑 食品饮食 医疗保健
皮鞋球鞋 招商加盟 服装加盟 化工制品 人才招聘
医药招商 供应商 出口商 加盟商 小商品
声 明

中国服饰加盟商网对本网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性；您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。中国服饰加盟商网，有权但无此义务，改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

关于我们 | 加盟宝 | 广告服务 | 汇款方式 | 联系我们 | 本网动态 | 网站帮助 |
版权所有(c)2003－2007 中国服饰加盟商网 客服QQ 有事Q我 客服QQ 有事Q我 链接QQ 交换友情链接请Q我

客服QQ 有事Q我 客服QQ 有事Q我
本网名称:中国服饰加盟商网 中国服装加盟商网 域名:www.fsjms.com
闽ICP备 05022323 号 本网站常年法律顾问:郑少芬
服务热线:0591-83711017