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谁动了奥运营销的奶酪
文章来源:中国服饰加盟商网 发表时间：2007-12-31
全奥运特邀点评专家
在2007年，第29届奥运会正式进入倒计时一周年的紧张筹备阶段。除了比赛场地以及运动员正在紧张地建设与训练之外，奥运赛场之外也正在进行着一场“没有硝烟的战争”——那就是围着奥运会所进行的奥运营销大战。
在这场战争中，奥运的赞助商无疑拥有着得天独厚的条件。但面对奥运的商机，非奥运赞助商也并不甘心受制于人。于是无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业，都在利用自身最大的能力发掘奥运商机，“擦边球”的现象也逐渐显现出来。虽然奥组委已经规定过，对于北京2008年奥运会的一些称谓字样，在市场上没有合法官方权益的企业不能擅自使用，但是仍然杜绝不了钻政策缝隙者。例如“北京2008”、“2008”、“奥运会”这些称谓都不能被非官方者使用，但是有企业已经打着“08”或“祝福北京”这样的字样推广自己的品牌进行促销。本期全奥运营销天下特别策划——谁动了奥运营销的奶酪带您一一盘点。
NO.1 李宁 “借壳”挺进奥运赛场
在同阿迪达斯争夺2008年奥运会赞助商之前，李宁的相关奥运赞助活动一直是四面开花：1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会以及2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会，李宁的运动装一直是中国运动员的标准装备。李宁公司还常年赞助中国乒乓球队、体操队、射击队、跳水队等，为这4支专业队提供专业比赛服装，同时还赞助了一些其他的省体育队以及各种各样的体育赛事活动。
如此钟情于奥运乃至体育营销，这同李宁本人有着密不可分的关系。被誉为“体操王子”的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务。并且是在产品尚未面市之前，赞助亚运会中国代表团。
曾几何时，李宁成了伴随中国运动员在奥运会赛场上出镜率最高的运动产品。而在与阿迪达斯争夺2008年奥运会赞助商之前，李宁也一直为在“家门口的亮相”做准备。但事情的发展往往事与愿违，在2008年奥运会正式牵手阿迪达斯之后，李宁的奥运营销不得不做出调整——牵手央视便是一计。
去年12月，李宁公司与央视体育频道正式签署合作协议，由李宁公司提供旗下李宁、艾高品牌的服装、鞋帽、配件及装备用于包装2007至2008年期间，中央电视台体育频道播出的所有栏目以及主持人和出境记者。据悉，
在2007年，第29届奥运会正式进入倒计时一周年的紧张筹备阶段。除了比赛场地以及运动员正在紧张地建设与训练之外，奥运赛场之外也正在进行着一场“没有硝烟的战争”——那就是围着奥运会所进行的奥运营销大战。
在这场战争中，奥运的赞助商无疑拥有着得天独厚的条件。但面对奥运的商机，非奥运赞助商也并不甘心受制于人。于是无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业，都在利用自身最大的能力发掘奥运商机，“擦边球”的现象也逐渐显现出来。虽然奥组委已经规定过，对于北京2008年奥运会的一些称谓字样，在市场上没有合法官方权益的企业不能擅自使用，但是仍然杜绝不了钻政策缝隙者。例如“北京2008”、“2008”、“奥运会”这些称谓都不能被非官方者使用，但是有企业已经打着“08”或“祝福北京”这样的字样推广自己的品牌进行促销。本期全奥运营销天下特别策划——谁动了奥运营销的奶酪带您一一盘点。
NO.1 李宁 “借壳”挺进奥运赛场
在同阿迪达斯争夺2008年奥运会赞助商之前，李宁的相关奥运赞助活动一直是四面开花：1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会以及2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会，李宁的运动装一直是中国运动员的标准装备。李宁公司还常年赞助中国乒乓球队、体操队、射击队、跳水队等，为这4支专业队提供专业比赛服装，同时还赞助了一些其他的省体育队以及各种各样的体育赛事活动。
如此钟情于奥运乃至体育营销，这同李宁本人有着密不可分的关系。被誉为“体操王子”的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务。并且是在产品尚未面市之前，赞助亚运会中国代表团。
曾几何时，李宁成了伴随中国运动员在奥运会赛场上出镜率最高的运动产品。而在与阿迪达斯争夺2008年奥运会赞助商之前，李宁也一直为在“家门口的亮相”做准备。但事情的发展往往事与愿违，在2008年奥运会正式牵手阿迪达斯之后，李宁的奥运营销不得不做出调整——牵手央视便是一计。
去年12月，李宁公司与央视体育频道正式签署合作协议，由李宁公司提供旗下李宁、艾高品牌的服装、鞋帽、配件及装备用于包装2007至2008年期间，中央电视台体育频道播出的所有栏目以及主持人和出境记者。据悉，
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