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百货行业：消费景气处于长周期 符合消费升级方向
文章来源:中国服饰加盟商网 发表时间：2008-01-03
尽管走势低迷，但得益于长期消费景气及消费升级周期百货行业：股价低迷景气度高
消费景气处于长周期
从2004年起，中国进入了一个新的消费景气周期，人均GDP突破临界点、人口红利、城市化进程是支持本次消费景气周期的主要因素，我们看到社会消费品零售总额的增速不断创出新高，2006 年上半年的增速为15.4%，是近年来的最高点。本次消费高峰是我国自改革开放以来的第三次消费高峰，前两次分别为1984年－1989年，1992年－1997年。
人口出生率和人口结构是推动消费景气的又一关键因素，一方面，上世纪六七十年代婴儿潮诞生的一代正进入消费的黄金时代。根据联合国的数据统计，2000－2015 年，是中国35－54 岁这一最重要消费人群占总人口比重最高的阶段，即“人口红利”阶段。另一方面是居民消费倾向的变化，1981 年之前出生的独生子女有9 千多万，目前正处于收入和消费的上升期；1992～1998 年出生的独生子女约3 亿，也将逐步进入消费年龄，相对于其父辈来说，这一代人消费倾向明显提高，部分属于“月光族”，从而带来整体消费倾向的上升。
城市化进程是消费景气周期的另一动力，因为城镇居民消费能力显著高于农村居民，2006 年城镇居民人均消费支出为农村居民的3.6 倍，同期城市化率为44％（2000年－2006 年平均每年上升1％），据此测算，城市化率每提高一个点，将拉动消费增长1.01%。据建设部的估计，这种城市化速度可望维持至2015 年。
现代百货业符合消费升级方向
本次消费的景气周期与前两次有较大差别，在第三次消费高峰中，随着人口结构变动、中产阶层的崛起和消费结构的升级，居民消费开始从满足于基本的生存需求向重视生活质量的提高转变，从追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，品牌消费将成为趋势。
我们预期未来中国的消费结构将呈现明显的二元化特征，这是由中国的贫富差距所导致的。根据联合国开发计划署的数据，2006 年中国的基尼系数已经上升到0.46，显示贫富差距的扩大，而近年来膨胀的资产泡沫更加加大了这种差距。因此，虽然整体而言我国的消费层次并不高，但是由于庞大的人口基数，中高收入者群体有能力支撑中高端消费品的快速发展。
区别于传统百货业“大而杂”商品结构，现代百货业主营品牌服装、金银珠宝和化妆品，三类商品占现代百货业零售额的80％左右，其中品牌服装约占50％－60％，化妆品及配饰占20％－25％，这符合了当前消费升级的趋势，从分业态增长来看，百货行业也是稳定高速增长的行业，2004 和2005 年限额以上百货商店的销售额增长率分别为24.8％和24.2%，2005 年
消费景气处于长周期
从2004年起，中国进入了一个新的消费景气周期，人均GDP突破临界点、人口红利、城市化进程是支持本次消费景气周期的主要因素，我们看到社会消费品零售总额的增速不断创出新高，2006 年上半年的增速为15.4%，是近年来的最高点。本次消费高峰是我国自改革开放以来的第三次消费高峰，前两次分别为1984年－1989年，1992年－1997年。
人口出生率和人口结构是推动消费景气的又一关键因素，一方面，上世纪六七十年代婴儿潮诞生的一代正进入消费的黄金时代。根据联合国的数据统计，2000－2015 年，是中国35－54 岁这一最重要消费人群占总人口比重最高的阶段，即“人口红利”阶段。另一方面是居民消费倾向的变化，1981 年之前出生的独生子女有9 千多万，目前正处于收入和消费的上升期；1992～1998 年出生的独生子女约3 亿，也将逐步进入消费年龄，相对于其父辈来说，这一代人消费倾向明显提高，部分属于“月光族”，从而带来整体消费倾向的上升。
城市化进程是消费景气周期的另一动力，因为城镇居民消费能力显著高于农村居民，2006 年城镇居民人均消费支出为农村居民的3.6 倍，同期城市化率为44％（2000年－2006 年平均每年上升1％），据此测算，城市化率每提高一个点，将拉动消费增长1.01%。据建设部的估计，这种城市化速度可望维持至2015 年。
现代百货业符合消费升级方向
本次消费的景气周期与前两次有较大差别，在第三次消费高峰中，随着人口结构变动、中产阶层的崛起和消费结构的升级，居民消费开始从满足于基本的生存需求向重视生活质量的提高转变，从追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，品牌消费将成为趋势。
我们预期未来中国的消费结构将呈现明显的二元化特征，这是由中国的贫富差距所导致的。根据联合国开发计划署的数据，2006 年中国的基尼系数已经上升到0.46，显示贫富差距的扩大，而近年来膨胀的资产泡沫更加加大了这种差距。因此，虽然整体而言我国的消费层次并不高，但是由于庞大的人口基数，中高收入者群体有能力支撑中高端消费品的快速发展。
区别于传统百货业“大而杂”商品结构，现代百货业主营品牌服装、金银珠宝和化妆品，三类商品占现代百货业零售额的80％左右，其中品牌服装约占50％－60％，化妆品及配饰占20％－25％，这符合了当前消费升级的趋势，从分业态增长来看，百货行业也是稳定高速增长的行业，2004 和2005 年限额以上百货商店的销售额增长率分别为24.8％和24.2%，2005 年
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