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著龙内衣推广国内专卖模式

文章来源:中国服装网　　发表时间：2008-01-09 　　
　　记者日前从福建著龙服装有限公司获悉，在大力开拓国际市场的同时，该公司将于今年年初正式启动旗下品牌“温馨家庭”的全面营销推广，“温馨家庭”主攻国内市场。“我们的计划是，明年开始在全省开设专卖店，3年内达到100家。”公司董事长蔡著龙表示。

　　福建晋江内衣生产企业以外贸型居多，其中深沪镇的内衣出口更是达到95%以上，其他则通过批发等渠道分销国内。蔡著龙认为，目前国内内衣行业应用专卖模式的还比较少，福建市场上更是大片空白，他希望著龙的内衣专卖店能填补这一空白。按照计划，2008年该公司将在福州、厦门和泉州开设5家旗舰店，2009年扩大到30家，至2010年，这一数字将达100家，争取占领全省30%的市场份额。

　　著龙公司此次启用的“温馨家庭”是几年前注册的一个品牌，它将囊括针织内衣、睡衣、内衣裤、泳衣等产品，适用于从婴儿到老人的各年龄段人群，塑造“一站式”购物环境。据了解，为了满足即将开设的专卖店的需求，著龙服装将针对不同年龄段人群进行分部设计。“传统的针织内衣产品，基本只在尺寸上有所区分，但我们要把设计融入不同年龄段产品，为各个年龄段的消费者提供不同风格的产品。”蔡著龙说。

　　在专卖店的开设上，蔡著龙计划先由公司牵头建立部分标本店，采取直营模式，待时机成熟之后，采取加盟的方式扩大网点布局。蔡著龙表示，在未来几年内，“温馨家庭”在专卖渠道和品牌推广的支撑下，将朝着国内针织内衣知名品牌目标迈进。

　　此外，公司将在专卖店较为集中的地区建设专门的仓储和物流配送中心。（陈发沛）
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