猫人华丽转身　倾力打造时尚服饰王国

　　关键词：华丽转身———6年磨一剑，打造时尚服饰第一品牌

　　猫人发展壮大后，遇到一个选择：是在行业内划地为王，继续做领跑者，还是再跨越到行业圆圈外，再创造一个“0＋0＝∞”新产业？

　　猫人选择后者。猫人与生俱有猫身上野性灵动的性格，不甘心只在时尚内衣行业划地为王，虽然活得也滋润，但跨过去将会是一片与天一样广阔的蓝海。

　　实际上，从2001年品牌推广开始，猫人集团董事长游林一直认为，经营一个有影响力的国际化时尚品牌，尽管开始的路走得比较艰难，但后面的路将越来越宽，因为这是一个有效的积累过程，不仅专业资源整合能力越来越强，而且产品的竞争力也与日俱增。

　　猫人就是要以时尚内衣为“点”，通过6年来整合到的系统资源，带动“面”的突破。“面”就是由内衣向周边产业延展出来的服饰王国，贯穿其中的主线就是性感时尚的品牌内涵。

　　2007年，当一切整装准备完毕，一触即发时，猫人正式宣告华丽转身。

　　但从一个时尚内衣产业，跨越到一个时尚服饰王国，五要素是必不可少的。

　　一、人才

　　猫人6年来，已经拥有一支高层次的品牌管理团队，能有效地执行猫人的战略计划。

　　二、品牌

　　作为中国服饰行业最具投资潜力的国际品牌，猫人与麦肯光明等国际4A公司合作，打造极具国际感的视觉形象；在央视等主流媒体投放广告，树立起了时尚、性感、前卫的品牌形象。

　　三、资源

　　每个企业的资源都是有限的。猫人从一开始，就借外脑为己所用，目前从设计、包装、策划、营销推广，都拥有世界顶级的合作伙伴。

　　四、资金

　　猫人领跑时尚内衣行业，使原始资本获得N次方倍增。风险投资看好猫人的投资前景，纷纷投怀送抱。另外，猫人上市工作正在紧锣密鼓地筹备中，2009年预计上市，猫人将可融得充裕的后续资金。

　　五、时机

　　猫人2007年发力时尚服饰，就是在人才、品牌、资源、资金万事俱备后，等待切入市场的最佳时机。如果迷你裙在20年前进入中国，肯定没有人敢穿，而现在则是时尚女孩的必备服装。可见，只有在恰当的时间做正确的事才能赚到钱。

　　为了配合华丽转身，猫人邀请了国际顶尖策划机构为猫人设计品牌。猫人英文标识由原先的“MAOREN”修改成了“Miiow”，读起来更加时尚，而且新标识‘M’的形状修改得更具国际化。

　　[游林感悟]：猫人单靠时尚内衣一个品类不足以撑起服饰王国的梦想，华丽转身是必然选择。猫人不鸣则已，一鸣则要倾国倾城，从“中国时尚内衣第一品牌”转变为“中国时尚服饰第一品牌”。

　　关键词：勃勃野心———时尚整合市场，运动装休闲装率先登场

　　猫人华丽转身后进入哪个领域？关心猫人的消费者在期待。

　　猫人经过广泛调查后，敏锐地发现专业运动服和休闲服之间存着时尚感强的系列服装空白。2007年下半年，猫人时尚运动服装和时尚休闲服装率先登场亮相。

　　与消费者心目中的运动装不同，猫人时尚运动装不属于竞技型，而是适合于进酒吧、旅游；时尚休闲装则是符合80后、90后的年轻人对生活态度的不同需求。

　　[游林感悟]：在看似不可能的地方，可能存在着最大的可能。麦当劳用“美国文化”，整合快餐市场；可口可乐用独有的“神奇配方”，整合可乐市场。猫人用“性感时尚”整合运动装、休闲装行业，将再创造出一个细分的消费市场。

　　关键词：时尚王国———重磅打造贴身服饰，蓝海蔚然显现

　　一直以来，服装行业在许多人的心里仅指男装、女装这些外衣品类。猫人认为，男装和女装并不能代表整个服装行业，在其之外还有一个广阔的品类：贴身服饰，它是内衣的延展，包括家居服、大内衣、小内衣、瑜伽服、泳装、晚装、弹力运动装等系列产品。

　　过去几年，中国中产阶级和新富阶层不断扩大，贴身类服饰行业每年以两位数的速度增长，未来5年销售额预计可达5000亿。2007年下半年，猫人通过系统资源整合，在国内率先推出了时尚贴身服饰———猫人的秘密MiiowSecret。

　　猫人集团董事长游林说：“今天的中国贴身服饰市场，已经呈现出巨大的机会，但是同样也面临巨大的挑战。猫人集合6年的力量，进军贴身服饰市场，将创造出真正的财富蓝海。”

　　为此，猫人的秘密设计理念力具世界顶级水准。产品设计由来自中国、法国、韩国和日本四个国家的顶尖设计师共同提纲，力求融合法国最具世界潮流的理念、日韩最新时尚元素，中国本土的文化，共同演绎国际一流的东方品牌。目前，猫人的秘密招商正在如火如荼进行。

　　猫人对于未来也是雄心勃勃，打算利用5年的时间，将内衣、贴身服饰、运动装、休闲装4大类产品的品牌汇聚在一起，形成猫人时尚生活馆或者猫人俱乐部，满足消费者一年四季、对各种时尚服饰从内到外“一站式”的购物需求。

　　[游林感悟]：任何一种商品都有寿命，但商品赋予品牌理念后可以永久长存。正如世界名车法拉利是一种生活态度一样，尽管汽车终有一天因老化而被废弃，但它们的品牌形象永恒不变。猫人内衣有一天也会由新变旧，但性感时尚的生活态度将万古不变。我相信，一千年、一万年之后，仍有消费者来到猫人王国为时尚买单。